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传统健身功法五禽戏在当下经济文化背景下的市场发展分析

安徽绿海商务职业学院 陈萍 2017-11-12 10:21:37

  目录
   摘要 3
   关键词 3
   1 引言 4
   1.1 研究背景 4
   1.2 文献综述 4
   1.2.1 关于体育健身产业的研究 4
   1.2.2 关于五禽戏健身项目的研究 5
   1.2.3 目前体育产业化研究的不足 7
   1.3 研究方法 7
   1.3.1 文献资料法 7
   1.3.2 历史分析法 8
   1.3.3 逻辑分析法 8
   2. 亳州市的五禽戏发展现状 8
   3 五禽戏健身项目发展的现状分析 9
   3.1 五禽戏项目市场发展的优势 10
   3.1.1五禽戏具有文化价值 10
   3.1.2 五禽戏具有经济价值 11
   3.1.3五禽戏具有健身价值 11
   3.2 五禽戏项目市场发展的劣势 12
   3.2.1 理论研究缺乏深度 12
   3.2.2 专业人才缺乏 12
   3.2.3 缺乏与旅游共同开发 12
   3.2.4 品牌战略意识不强 13
   3.3 五禽戏项目市场发展的机会 13
   3.3.1 有着良好的政策环境 13
   3.3.2 呈现出良好的发展态势 14
   3.4 五禽戏健身项目市场发展的威胁 15
   3.4.1 全球性的经济衰退 15
   3.4.2 受外来文化的影响 15
   3.4.3 消费群体比例失调 16
   4 五禽戏健身项目市场的发展策略 16
   4.1 从经济学角度将文化价值转变为文化资本 17
   4.2 通过优化资源配置打造文化品牌 17
   4.3 政府引导加强与企业和民间组织合作 18
   4.4 加大科研与人才培养力度 19
  
   摘要:五禽戏是中国传统健身功法,又称“五禽操”、“五禽气功”、“百步汗戏”等,在民间广为流传。是迄今为止我国最早的仿生健身体操,具有鲜明的民族特色,是我国国家级的非物质文化遗产。作为一项宝贵的传统文化遗产,五禽戏的推广还存在着市场发展空间,如何在当今经济全球化背景下更好地推广和发展五禽戏,走可持续发展的道路,是本文章的研究目的。
   关键词:健身产业;五禽戏;发展对策
  
   本文运用文献资料法、历史分析法、比较分析法等方法,从推广市场和受众群体的视角进行分析探究,探索分析五禽戏作为一种传统养生功法在当下经济文化背景下的普及方法和推广途径。分别论述了五禽戏产业发展的外部机遇,五禽戏产业发展的外在威胁,五禽戏产业发展的内部优势,五禽戏产业发展的内部劣势。然后,提出了五禽戏项目的发展要与现代媒体相结合以及提高五禽戏运动的观赏性等发展策略。最后,对发源地亳州的五禽戏项目产业发展进行了个案分析,依次论述了五禽戏的发展现状、资源优势、存在问题和发展对策。
   五禽戏作为一种传统健身气功功法,它满足社会精神文明的需求,注重社会的公益性,由于社会大环境的变化及五禽戏运动本身的局限性,使这项运动的推广发展受阻。要使五禽戏项目保持持续健康地发展必须从市场研究入手对五禽戏的普及和推广进行深入研究,在公益推广的基础上加以市场化运作,规范管理,逐步满足练习者的需求,提高赛事的观赏性,使这项传统的体育项目焕发出青春活力,走上可持续发展的道路。
   同产业化发展较为成功的其他体育项目相比,五禽戏的市场定位相对模糊。这需要科研人员深入研究,以科学的数据为立足点,才能吸引更多的人学习五禽戏。研究认为,五禽戏的市场定位应该是那些年龄在 30 岁以上,对传统中医养生认可,对健身气功运动有过接触或了解的人群。在五禽戏的宣传上,也要改变过去那种晦涩难懂的中医养生理论,要主动揭开五禽戏高深莫测的神密面纱,使五禽戏更易于理解、普及和推广。
   1 引言
   1.1 研究背景
   自二十世纪八十年代,体育产业作为一种新兴的产业问世以来,经历了20 多年的迅速发展,已经成为极具发展前景的朝阳产业。随着人们收入增加和消费水平的提高,参与体育锻炼的人也越来越多。这就为与体育产业相关的体育消费提供了极大的发展空间。但在世界体育产业迅速发展之际,国人们翘首企盼的中国体育健身产业的发展却不尽如人意,特别是更具代表性的五禽戏,尽管在全世界不乏众多的爱好者,但其产业发展过程远远满足不了社会需求。这种状况无论对五禽戏这项运动本身,还是对我国体育事业的发展都是极为不利的。本文通过对五禽戏这一功法的产生、发展现状和发展趋势进行阐述,研究五禽戏产业发展的优势(Strength)与弱势(Weak(未完,下一页

  
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