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浅析新媒体运营风险管理现状及措施

广东省财经职业技术学校 林雅 2018-5-26 17:47:46

  摘要:新媒体是通过互联网传播信息的一种新兴的媒介形式,其具有表达方式自由、传播内容丰富多彩、参与方式更灵活等一系列优势,人们获取信息和资料更加方便,所以新媒体迅速的在大众信息流中占据主要位置。而新媒体的运营还处在发展初期,在法律制度、市场发展及盈利模式等方面还存在着一定的风险。本文主要分析这些风险及提出相应的管理措施。
   关键词:新媒体 运营 风险分析 管理措施
  
   一、新媒体运营的概述及在运营中存在的风险
   1.新媒体及新媒体运营的概述
   新媒体是一个比较宽泛的概念,是利用移动互联网传播的一种媒介形式,例如微博、论坛、微信、贴吧、SNS等。从某种意义上来看,随着经济的不断发展,人们会越来越注重自己的精神需求,而新媒体的应运而生,填补了人们的这种精神需求。新媒体相较于传统媒体而言,有传播行为更加的个性化、接收方式具备移动性、传播方式更加的多样化、传播更加迅速等特点。
   新媒体运营正是通过以上一系列的新兴媒体平台工具,将以往传统运营手段转换为一系列的相关线上营销活动。例如,通过微博、论坛、微信、贴吧、SNS等媒介,策划与品牌相关的高质量、高度传播性的内容和线上活动,向目标客户广泛或者精准的推送消息,提高客户参与度,提高产品知名度,从而产生一定的信息流量,达到相应营销目的。
   2.新媒体在运营中存在的风险
   新媒体运营目前尚处在初创时期,在未来发展中,还存在着太多的未知性需要探索,在发展体系和规划上还不够完善。主要集中在一下几个方面:
   1)法律制度方面
   新媒体运营还未形成一个比较稳定的发展常态,在发展模式上没有可以借鉴的产业,在发展过程中的各个方面都存在着非常大的不确定性,新媒体在运营中必然会存在许多的不规范性,这样新媒体在运作过程中会存在一定的法律制度方面的风险。
   2)宏观市场方面
   新媒体产业虽然是利用线上营销来传播的,但是它的发展是离不开实体经济的,在实体经济逐渐衰退的局面下,新媒体的消费需求也会下降,新媒体企业需高度重视这些问题。
   3)盈利模式方面
   从目前的情况来看,新媒体产业在发展中所遇到的最大的障碍就是盈利模式的不确定性。盈利主要依靠广告,盈利模式比较单一,使得新媒体运营的风险较大。
   4)专业技术方面
   每一个新兴产业的发展都离不开专业技术及专业人才,而新媒体技术的发展也不例外。在中国,新媒体的发展起步比较晚,还急需这方面的专业人才,在专业技术及技术创新方面还需提高。
   以上这些在新媒体运营中还需完善的方面,需进行全面的分析,这样才能更好的制定相应的管理措施。
  
   二、应对新媒体运营风险管理的措施
   1.完善新媒体运营的法律制度
   针对新媒体运营这一新兴产业,并无以往的产业模式可供借鉴,新媒体运营需根据自身的发展定位,及时关注新媒体行业的发展方向,并做出相应的调整来应对出现的各种问题。在新媒体运营过程中,最容易受到公众抨击的就是新媒体运营的内容宣传。在受众较广的媒介中,如微信、微博、贴吧等,其运营的内容不能触碰到法律制度的底线,不能传播负面内容以及会制造社会恐慌的内容。新媒体运营只有在合法的范围内正常运营,才能保证新媒体的运营不受抨击。新媒体运营还需结合实际发展需求,及时完善制度的不足,规避风险,使这一新兴媒体顺利发展下去。
   2.拓宽新媒体的市场发展
   随着新媒体行业的不断发展,各个企业的发展呈现不同的态势。在发展过程中,一部分垄断企业通过业务的不断拓展,使得该企业的地位变得更加稳固。但是一部分中小企业在发展过程中,因业务模式单一而存在着太多的不确定因素。所以在规避风险的同时,一定要看清新媒体市场的发展趋势,把握最好的时机,为企业获得最大化的利益。
   3.加强探究新媒体盈利模式
   对于所有的媒体来说,必须要盈利。前一部分所提及的,新媒体企业目前最主要的利润来自广告方面的收入。这种单一的盈利模式并不利于新媒体的企业的长期发展,所以新媒体企业应加强探究多种盈利模式,以吸引各方风险投资。
   三、结语
   综上所述,新媒体的运营是一种符合时代发展的新颖模式,还存在一些不够完善的方面,但随着相关人员的不断探究,规避风险,拓宽市场以及盈利模式的多样化,结合自身探索出相应的商业模式,这样新媒体行业的发展会越来越规范,为多样的社会产业做出贡献。
  
   参考文献
   [1]张继芬.新媒体运营风险管理中的问题及改善对策[J].长江丛刊,2017(25):174
   [2]李若曦.新媒体运营风险管理现状及对策[J].中(未完,下一页

  
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