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首页 >> 毕业论文(设计) >> 艺术服装毕业论文(设计) >> 互联网时代下的服装营销渠道模式研究
互联网时代下的服装营销渠道模式研究
资料类别
  艺术服装毕业论文(设计)
课程(专业)
  服装设计与工程
关键词
  供应链|优化设计
适用年级
  大学
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文件格式

  word
文件大小
  592K
发布时间
  2018-12-03 20:53:00
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  0
发布人   kj008

 内容简介:
   互联网时代下的服装营销渠道模式研究,毕业论文,正文共34页,15121字,附开题报告。
   摘要
   随着电子商务的快速发展,国家政策对互联网产业的大力支持,传统的服装企业面临着来自线上营销的严峻挑战,变革与创新势在必行。近年来,随着众多知名服装企业门店的关闭潮,更彰显了寻求新环境下营销渠道模式的迫切性和必要性。
   本文对营销渠道基本概念进行了理论梳理,比较分析了传统营销渠道与线上网络营销模式的构成模式,并对互联网时代下的服装营销渠道进行了整合研究,以此为基础对波司登服装企业从其经营模式、客户管理系统、营销渠道的多元化以及供应链的管理水平四个方面进行了优化设计,旨在为服装企业加快营销渠道革新提供一定的建议和帮助。
   【关键词】 营销渠道;渠道模式;线上销售;线下体验;供应链;优化设计
  
   目 录
   摘 要 I
   ABSTRACT II
   目 录 1
   前 言 1
   第一章 营销渠道概述 2
   1.1 营销渠道的定义 2
   1.2营销渠道的功能 2
   1.3营销渠道的组织结构 4
   1.3.1渠道的长度结构 4
   1.3.2渠道的宽度结构 6
   第二章 服装营销渠道模式的构成 8
   2.1传统营销渠道模式 8
   2.1.1服装批发模式 8
   2.1.2品牌直营模式 8
   2.1.3连锁加盟模式 9
   2.2线上网络营销渠道模式 9
   2.2.1企业自营网站销售模式 10
   2.2.2借助第三方平台销售模式 11
   2.2.3网络特卖会模式 11
   第三章 互联网时代下服装营销渠道的整合策略 13
   3.1营销渠道整合的新模式 13
   3.1.1线上销售线下体验模式 13
   3.1.2会员制营销模式 14
   3.2供应链环节的完善 16
   第四章 营销渠道模式的整合优化——以波司登服装品牌为例 19
   4.1波司登品牌概述 19
   4.2波司登品牌的SWOT分析 20
   4.3营销渠道整合的优化设计 21
   4.3.1自主生产与虚拟经营相结合 22
   4.3.2完善企业客户管理系统 22
   4.3.3多元化营销渠道建设 23
   4.3.4提高供应链管理水平 24
   结 论 26
   参考文献 27
   致 谢 28

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